Foto: Wall& Deco archive
Prešli ste od rada kao reklamni fotograf u industriju dekoracije zidova. Kako je došlo do ove promene?
Razvio se manje-više nasumično od stvaranja pozadine za fotografisanje. Brojni prijatelji arhitekata i dizajnera potvrdili su da makro subjekti imaju značajan dekorativni potencijal. Kada smo seli da ih testiramo, zaista smo videli rezultate velikog uticaja. Naša ideja je bila da protumačimo jedan zid u prostoriji, da mu damo glavnu ulogu jednako važnu kao i nameštaju.
Pokrenuli smo kompaniju 2005. Bilo je to povoljno vreme: ljudi su se udaljavali od minimalizma, a dekoracije su se sve više cenile. Za početak, ja sam bio jedini dizajner. Kasnije smo doveli druge dizajnere sa različitim karakteristikama za novi kreativni doprinos. Još jedna prekretnica bila je kada smo počeli da uvodimo tehničke proizvode: Vet Sistem za vlažne sredine i Out Sistem za fasade, koji pokrivaju funkcionalne, kao i čisto dekorativne potrebe.
Koje trendove ste primetili poslednjih godina?
Prešli smo sa minimalizma na više dekorativni period. Naše kolekcije smo prvo predstavili u Francuskoj, u Parizu u Maison&Objet, gde je zemlja bila plodnija. Tada je Italija skoro počela od nule. Ovakav pristup nam je omogućio da razvijemo novi način gledanja na zidove i distribuciju proizvoda za domaći prostor, uključujući samo mali deo. Zidni dekor je postao predmet nameštaja koji može da ulepša kućno okruženje.
Šta vas čini jedinstvenim?
Stilsko istraživanje, u koje ulažemo koliko možemo. Druga stvar je da nikada ne idemo lakim putem. Ponekad stvari uspeju, ponekad se naše ponude smatraju malo preteranim. Naše tekuće istraživanje vizuelnih kodova takođe je gurnulo industriju na nove visine. Predstavljamo dve kolekcije godišnje. Naši subjekti su postali veoma kultni. Godinama radimo sa timom dizajnera izabranih iz drugih oblasti, dovodeći ih da pogledaju svet dekoracije zidova nevinim okom, kako bi pogurali okvir.
Recite nam proces razvoja vaše kolekcije.
Svaka kolekcija ima period trudnoće od oko devet meseci. Uvek polazimo od dubinske analize onoga što verujemo da su trendovi za narednu godinu, izvučeni iz sveta mode i umetnosti. Delimo ih sa dizajnerima, a zatim počinjemo da upoređujemo beleške da bismo kreirali novu kolekciju. Veoma smo se zabavili sa našim najnovijim istraživačkim projektom – od ideje Atemporaristudio – CARTEdition, koju smo predstavili u Salone del Mobile, radeći direktno sa umetnicima koje smo kontaktirali sa kratkim izveštajem o razmatranju tapeta kao mononumeriranih subjekata.
Essential kolekcija je posvećena 3D. Kako je nastao ovaj projekat?
U početku je kolekcija bila dizajnirana kao zid da postane zvezda i dopuni ostale zidove. Kada smo postali svesni vrednosti i potencijala 3D-a, on je garantovao sopstveni odvojeni deo istraživanja i razvoja. Naš 3D nije kompjuterski vođen: uvek tražim od dizajnera da prvo urade posao ručno. Tek kasnije ga digitalizujemo. Imamo prelepu arhivu ručno rađenih nacrta.
Poslednjih godina videli smo da se kupatilo razvija i dobija privid životnog prostora. Kako je zidni dekor ušao u ovo carstvo i njegovu unutrašnjost?
Naš Vet Sistem smo predstavili 2012. godine, kada je postojala stalna želja za dekorativnom ponudom u kupatilu. Naša intuicija je potvrđena tokom poslednjih nekoliko godina, jer smo videli kako raste tržište za dekoraciju u ovoj prostoriji posvećenoj vellnessu, gde je dekoracija zidova postala veoma važna.
Druge kolekcije su dostupne pored naših mokrih rešenja. Na primer, Essential i njegovi fantastični 3D efekti prvi put su se pojavili iza lavaboa u kupatilu. Takođe vidimo da ukrasi na plafonu imaju snažan stilski uticaj u ovim malim prostorima.
Dizajn i tehnološke inovacije… Kako upravljate i kombinujete ova dva aspekta?
Za nas je evolucija proizvoda uvek u potrazi za novim funkcijama. Na poslednjem Salone del Mobile debitovali smo SSV (Sound Sistem Vallcovering), sistem različitih dekorativnih slojeva koji poboljšavaju akustični komfor sobe. Nameravali smo da rešimo tehnički problem tako što ćemo predstaviti proizvod sa specifičnim karakteristikama za kućno okruženje, bez žrtvovanja vizuelne i taktilne estetika proizvoda.
Kako je održivost deo Wall&deco?
Veoma smo usklađeni sa pitanjima vezanim za održivost, kao što je kružnost kroz tragove interne revizije koje smo postavili. Solarni paneli kompanije postavljeni na krov znače da smo u pogledu energije praktično sami sebi dovoljni. Stalno pratimo proizvodni proces kako bismo osigurali da naši proizvodi idu dobrom putanjom.
Koje izazove vidite u budućnosti?
Postoji niz ciljeva koje želimo da postignemo. Prvo rast, plus inovacije u industriji dekoracije zidova, a zatim i kako kompanija funkcioniše, estetski i u pogledu funkcionalnosti proizvoda.
